雅高酒店在华再觅高端“代孕妈妈”

作者:admin   发布时间:2022-07-17 13:35   浏览:
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图片来源@视觉中国

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文 | 酒管财经

雅高集团在华的特许经营,再次扩大至高端酒店品牌。这次它选择的“代孕妈妈”是本土经济型连锁巨头——尚美集团。

被誉为“小镇酒店之王”的尚美正在谋求向上突围,借力雅高在高端板块布局,是一个较为讨巧的方式。而愈发重视中国市场的雅高,通过特许高端品牌,将有利于在华扩张提速。

只是,此前并太多高端以及奢华酒店运营经验的尚美,能否借助雅高顺利切入这一市场,还需要打一个问号。尚美要想真正向中高端转型,一个“代孕妈妈”的角色或许支撑不起这个雄伟战略。未来如何拥有自有高端品牌可能才是真正的重点。

从这个角度来讲,此次特许,都是彼此试水。至于未来,用尚美马英尧的话,“答案都在时间里”。

国际高端品牌牵手本土下沉之王

7月11日,尚美成为雅高集团旗下高端品牌雅高瑞享(Mövenpick by Accor)在中国地区的独家战略合作伙伴。尚美将全权负责雅高瑞享品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作。

这是雅高在华首次将旗下高端品牌独家特许给本土酒管集团。

在此之前的2014年,雅高与华住联姻,华住享有雅高旗下的美居、宜必思尚品和宜必思在华的独家特许经营权,以及雅高旗下的美爵、诺富特的非独家特许经营权。美爵属于高端酒店序列。

今年4月,雅高集团与凤悦酒店及度假村达成合作,将向中国市场引进JO&JOE,凤悦成为JO&JOE品牌在中国的独家战略合作伙伴。该品牌属于全新生活时尚品牌。

不难看出,雅高在华特许的品牌大多属于经济型以及中端序列。雅高40个品牌中,已经有近20个品牌进入中国市场。雅高旗下的奢华及其它高端品牌,比如索菲特、铂尔曼、美憬阁和诗铂等,均由其自己主导。

此次授权的瑞享是雅高集团旗下的高端五星级酒店品牌之一。目前,瑞享品牌已覆盖全球27个国家,拥有150多家运营以及开发中的酒店和度假村。按照尚美的规划,将对该品牌全力进军一到四线城市,重点拓展二至三线城市旅游市场。

该动作让人浮想联翩:未来雅高是否会加大特许经营力度,逐步在华放开更多高端、奢华以及更高定位的酒店品牌?

事实上,国际酒店集团放开品牌特许经营,通常都是小心翼翼的。此次雅高选择将高端品牌的特许经营权交给尚美,多少还是有些出人意料。

众所周知,尚美主打下沉市场,更加熟悉低线城市以及经济型酒店品牌的运营。在此之前,尚美并没有强势的高端以及奢华酒店品牌。两家巨头的牵手,某种程度上都是一种试水和试探。

雅高眼中的中国市场

雅高是知名酒店巨头。酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布2021年“全球酒店225”排行榜显示,雅高位居第6,排名第一至第五的分别是万豪、锦江、希尔顿、洲际、温德姆。

雅高对于中国市场的重视程度逐渐提升。

在组织架构上,雅高从2020年将大中华区从亚太区单独剥离出来,作为全球8个战略枢纽之一。同时,雅高高层在2021年接受媒体采访时表示,中国是雅高的重点市场,雅高6%-8%的收入都是来自大中华区。

新增签约项目情况可以从另外一个维度剖析雅高的战略布局。

Lodging Econometrics 发布的《2021年第四季度中国筹建酒店趋势报告》显示,截至2021年Q4,雅高拥有193个项目/35463间客房的筹建项目。

在品牌方面,雅高也在加大旗下品牌进入中国市场的数量,加速Orient Express、SO/、梦卓恩(Mondrian)、芮族(TRIBE nation)、美憬阁(MGallery)酒店系列、瑞士(Swissôtel)及 瑞享(Mövenpick)等多个生活时尚与奢华以及高端酒店品牌,同时继续大力推进莱佛士(Raffles)、 费尔蒙(Fairmont)、 索菲特(Sofitel)和铂尔曼(Pullman) 等酒店品牌的持续发展。

从在华客房数量上来看,在国际酒管集团中,雅高均落后于洲际、万豪、希尔顿、温德姆,这与全球排名相符。

2020年中国饭店集团60强名单显示,温德姆、洲际、万豪、希尔顿分别拥有144412/131815/113032/58220间客房,雅高集团位于其后,拥有52916间客房。

不过,雅高这两年在华扩张速度很快。今年2月份的一个报道中提到,雅高在中国已经运营的酒店为520家。

雅高集团大中华区首席执行官罗凯睿(Gary Rosen)表示,进入2022年,平均每五天就会有一家雅高品牌酒店开门迎客。

结合此次特许经营动作,雅高未来扩张的速度有望再次提速。

按照尚美的规划,未来计划开设超过400家门店,总计提供超过六万间客房。而凤悦与雅高牵手的合作目标更加雄伟,致力于开设至少1300家门店,总计提供超过十万间客房。

对于1985年进入中国市场,目前开业门店数量为520家的雅高集团而言,这个数字显然令人兴奋。

只是结合此前的项目进展,这种“承诺”还需挤一挤水分。

早在2014年华住与雅高牵手之时,华住就提到计划未来5年新增350家-400家酒店。直至2021年,华住旗下拥有219家在营的宜必思酒店、79家宜必思尚品、125家美居、15家诺富特、7家美爵,共合计445家。

尚美的高端野心

雅高此次的特许经营模式,在国内还有另外一个称呼:“代孕妈妈”。

在第十五届中国饭店集团化发展论坛上,时任中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢提到,“近两年中国饭店市场出现了一种新兴的‘代孕妈妈’模式,就是本土酒店集团成为外资酒店集团旗下品牌特许经营的‘代孕妈妈’。”

对于志在高端的尚美而言,其野心绝不止于为他人做嫁衣。在高端以及更高规格的酒店品牌领域,尚美势必会有更多动作。

梳理尚美发展历史可知,当下用“小镇酒店之王”来称呼尚美生活集团已经不太适宜。这家本土酒管巨头的升级创新频次,远远超过了同行业的酒管巨头。

目前,尚美已经成立豪华酒店事业部,并不排除尚美未来会自主孵化高端酒店品牌。结合本土酒店巨头的发展动作来看,这种可能性非常之大。

早在2019年,首旅集团与凯悦酒店集团成立合资酒店公司,并推出中高端品牌,计划规模化和国际化发展。

彼时,首旅总经理孙坚表示,多年间公司接触过10多家酒店巨头企业,大家都想谋求合作,但是都未达成,原因是如家不愿意做“代孕妈妈”,公司希望做实打实的原创发展。

《酒管财经》梳理,首旅先后与凯悦、凯宾斯基成立合资公司,分别推出逸扉、诺金品牌。世茂集团与喜达屋资本集团创立的合资酒店公司,推出御榕庄、茂御、世御等多个品牌。

尚美集团极有可能按照这一路径发展,并持续在高端以及奢华品牌上发力。此时才是真正考验尚美运营、开发能力以及品牌力的时候。

从目前来看,这是一条正确但艰难的路。即便强如首旅如此重金投入,逸扉酒店数量到2021年底也只是在营12家门店而已。

至于尚美未来走势如何,我们唯有祝福。

 

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